Giải mã bí mật đằng sau logo được thiết kế với chi phí 1 triệu USD của Pepsi

Chúng ta chắc chắn đã quá quen thuộc với các sản phẩm của hãng đồ uống nổi tiếng thế giới Pepsi. Nhưng có bao giờ bạn bước vào một cửa hàng tiện lợi, mua một lon nước ngọt và tự hỏi, vì sao Pepsi lại có một logo khó hiểu như thế không. Những bức ảnh dưới đây sẽ giúp bạn trả lời câu hỏi này.

Logo của Pepsi được thay đổi nhiều lần trong lịch sử. Trong mỗi lần thay đổi, những người quản lý đã tính toán rất kỹ lưỡng tới trải nghiệm và hành vi của người dùng sau khi nhìn thấy sản phẩm được bày bán trên kệ. Thế nhưng, có lẽ lần thay đổi logo cuối cùng này là công phu nhất với chi phí đầu tư lên đến 1 triệu USD.

Người ta đã tập hợp các thiết kế từ thời cổ đại đến hiện đại, lọc ra từ trong đó những đường nét phù hợp với một Logo theo phong cách Pepsi.

Đồ hình thái cực, tỷ lệ cơ thể người, tỷ lệ vàng là những cơ sở để xây dựng nên Logo.
Hình dáng các loại chai từng được Pepsi sản xuất cũng được tổng hợp và nghiên cứu.

Người ta còn xem xét đến các Logo trước đó, vận dụng các kiến thức về thiết kế để xác định một mã Gen nhất định cho thương hiệu nổi tiếng này.

Logo của Pepsi biến đổi rất nhiều qua thời gian.
Phong cách hiện đại và năng động là điều Pepsi luôn hướng đến.

Dù nhìn từ bất kỳ vị trí nào, khách hàng phải luôn nhận biết được đường nét của Logo mới, và ánh nhìn của họ sẽ phải được “bẻ hướng” về quầy hàng của Pepsi.

Lấy ý tưởng về đường đi của ánh sáng và trọng lực.

Cũng nhờ những yếu tố tinh tế trong thiết kế, dù nhìn từ góc độ nào người ta cũng thấy một nụ cười trên bao bì.

Phong cách thiết kế mặt cười cũng từng được Google và Amazon áp dụng.
Logo dựa trên 2 cực từ trường động của Trái đất, nó biểu thị cho sự vận động và thay đổi.
Trên tất cả, các logo hiện đại luôn phải tuân thủ tỷ lệ vàng để có được vẻ đẹp tinh tế nhất. (Dẫn ảnh: LinkedIn)

Ảnh: Ecoblader.

Anh Lân